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 形象咨询业是西方发达国家在拥有了先进的颜色与形象理念和成熟的颜色使用技术基础上开展起来的专业化、科学化的新式行业。其使用范围极为广泛，例如让普通人敏捷提高形象档次、进行时髦而精美的产品颜色规划、符合现代审美特色的环境规划、商品的陈设规划等。只要与美有关，与视觉有关，便有了形象的痕迹。因而，在西方从事形象咨询业的规划师享有很高的社会地位和经济收入，并成为一项无数爱美之人渴望的美丽而时髦的工作，因而，随着社会化大生产的不断进步、商品经济的兴旺发达、人民生活水平的提高，开展形象规划专业人才的教育培养将会是社会各个领域的需求，对提高社会整体素质具有重要的含义。

广告不同于一般大众传播和宣传活动，首要表现在：

   1.广告是一种传达工具，是将某一项产品的信息，由这项产品的出产或运营组织（广告主）传送给一群用户和顾客；

   2.做广告需要付费；

   3.广告进行的传达活动是带有压服性的；

   4.广告是有目的、有方案，是接连的；

   5.广告不仅对广告主有利，而且对目标目标也有好处，它可使用户和顾客得到有用的信息。

文字作为语言的载体，既能表述概念，也能传递情感。汉字是由象形字演绎而成的，它是以图形为基础，根据自然物象提炼出来的文字，因此，汉字既拥有着自然的韵味，又体现着艺术的高雅。汉字具有多种书写方式，有较为规整的黑体、宋体，也有挥洒飘逸的行书、草书，它具有很多的切入点，且都极具美感。

在户外广告设计过程中，文字因素是极其重要的，如果文字美感不足，例如出现错误的视觉顺序、文字编排混乱等情况，都会使得广告的视觉效果大打折扣。因此，准确选择文字的字体、大小、粗细都是十分重要的。设计师在进行广告设计时，应该多次尝试，在对比之后选出适合广告的文字字体，使得广告更具趣味性、更具美感。

发光字具有色彩丰富、个性化、系统化的特点

　　发光字是采用发光二级管(LED)作为光源，由字壳、面板、底板制作而成的发光标识。发光字具有色彩丰富、个性化、系统化的特点，让标识更加人性化，对企业、商店、展览展示也起到重要的宣传作用。常见的有3D超级字、迷你字、铝边字、树脂字、不锈钢字、吸塑字、电镀字、冲孔灯珠外露、亚克力字、铁皮烤漆字、水晶字等。